Přechod e-shopu na jinou platformu bez ztráty pozic v Googlu

Proč e-shop po přechodu ztrácí návštěvnost

Google si neukládá „obchod“, ale jednotlivé adresy: /damske-boty/, /kabelka-cerna-kuze/. Každá z nich má vlastní historii, odkazy z jiných webů a pozice. Při přechodu na jinou platformu se adresy skoro vždy mění, protože každý systém je skládá jinak. Typické příčiny propadu:

• Staré adresy vrací chybu 404. Zákazník z Googlu nebo ze starého odkazu skončí na chybové stránce a Google adresu po čase z výsledků vyřadí.
• Všechno přesměrované na úvodní stránku. Vypadá to jako řešení, ale Google to bere jako „měkkou 404“. Pozice konkrétního produktu se na úvodní stránku nepřenese.
• Řetězy přesměrování. Stará adresa → mezikrok → další mezikrok → nová. Každý skok zdržuje a část signálu se ztratí.
• Robot dostane prázdnou stránku. Moderní šablony často dokreslují obsah až JavaScriptem. Člověk vidí produkt, robot prázdné HTML bez textu a odkazů.
• Zapomenuté noindex nebo blokace v robots.txt. Při vývoji se web schovává před vyhledávači, a pak se zapomene odkrýt.
• Zmizelé texty. Popisy kategorií, články a SEO titulky zůstanou ve starém systému, protože import vzal jen produkty.

Nic z toho nespadne a nenahlásí chybu. E-shop funguje, objednávky chodí, jen jich z vyhledávání každý týden ubývá. Proto je potřeba hlídat to předem, ne až podle tržeb.

Před přechodem: sepište všechny staré adresy

Než cokoli přesunete, uložte si seznam všech adres, které dnes přivádějí lidi. Zdroje jsou tři a vyplatí se použít všechny:

• Mapa stránek starého e-shopu (sitemap.xml). Obsahuje produkty, kategorie i stránky, které systém sám zná.
• Google Search Console. Přehled stránek, které mají zobrazení a prokliky. Tady najdete i staré adresy, které v mapě stránek už nejsou, ale Google je pořád zná.
• Export ze starého systému. Shoptet i Upgates umí vyexportovat produkty a kategorie i s adresou. Ten slouží k napárování staré a nové adresy.

Seznam si uložte mimo starý systém. Po vypnutí předplatného se k němu už nedostanete.

Přesměrování 301: z každé staré adresy na novou

Přesměrování 301 říká prohlížeči i Googlu: „tahle stránka se natrvalo přestěhovala sem“. Google pak novou adresu postupně přijme i s historií té staré. Pravidla, která se vyplatí dodržet:

• Produkt na produkt, kategorie na kategorii. Ne všechno na úvodní stránku. Když produkt už neprodáváte, pošlete ho na nejbližší kategorii.
• Rovnou na cíl. Bez řetězů, jedním skokem.
• Skutečná 301 ze serveru. Ne přesměrování JavaScriptem ani časovaná meta značka.
• Nemazat po měsíci. Přesměrování nechte běžet natrvalo. Staré odkazy z fór, srovnávačů a e-mailů žijí roky.

Jak to má UXeshop: v administraci je správa přesměrování a hromadný import z CSV (ze Shoptetu, Upgates, ByznysWebu nebo vlastní tabulky). Před uložením uvidíte náhled a systém zachytí smyčky, kdy by adresa vedla sama na sebe. Přesměrování posílá server jako skutečnou 301. Typické vzory starých adres Shoptetu a Upgates (varianty, filtry) se přesměrují pravidlem, nemusíte je vypisovat po jedné. A když později na UXeshopu přejmenujete produkt, kategorii, článek nebo stránku, přesměrování ze staré adresy vznikne samo, v každém tarifu.

Co přenést kromě produktů

Import produktů je ta snazší polovina. Do pozic v Googlu se propisuje i obsah, na který se při přechodu často zapomíná:

• SEO titulky a popisy produktů, kategorií a stránek. Na UXeshopu má vlastní titulek a popis každý produkt, kategorie i stránka.
• Texty kategorií. Bývají to nejlépe hodnocené stránky obchodu.
• Články a blog, včetně starých adres.
• Recenze. Hodnocení zákazníků je signál důvěry pro Google i pro AI asistenty.
• Zákazníci a historie objednávek, aby se stálí zákazníci mohli přihlásit a viděli své nákupy.

UXeshop importuje produkty z CSV nebo XLSX s mapováním sloupců, náhledem a možností vrátit import zpět, dále zákazníky, recenze a objednávky z WooCommerce. Celý přesun i s objednávkami a přesměrováním za vás uděláme v rámci e-shopu na míru.

Den spuštění: co zkontrolovat

• Robots.txt neblokuje web a odkazuje na mapu stránek.
• Žádné noindex ve stránce ani v hlavičce odpovědi serveru.
• HTML bez JavaScriptu obsahuje titulek, text stránky a odkazy. Na UXeshopu posílá server hotovou stránku s titulkem, popisem, textem a kanonickou adresou každému návštěvníkovi, robotům i lidem stejně.
• Vzorek starých adres (třeba 50 nejnavštěvovanějších) vede jedním skokem na správnou novou stránku, ne na úvod.
• Nová mapa stránek je odeslaná v Search Console. Na UXeshopu se generuje sama.
• Feedy pro Google, Heureku a Zboží jsou přepnuté na novou adresu.

Na UXeshopu tyhle body před spuštěním a po něm procházíme strojovou kontrolou: robots.txt, mapa stránek, HTML pro roboty na vzorku stránek, noindex v hlavičkách i staré adresy, které by skončily na úvodní stránce. Vznikla po zkušenosti, kdy přechod jednoho e-shopu vypadal v pořádku a stovky starých adres přitom vracely chybu.

První měsíc: hlídejte ztracené adresy

Ani pečlivý seznam nezachytí všechno. Staré odkazy se objeví z newsletteru z roku 2019 nebo z diskuse na fóru. Proto první týdny sledujte:

• Adresy, které končí na 404. Na UXeshopu je s modulem SEO zapisuje přehled Ztracené adresy. U každé navrhne, kam ji přesměrovat, a vy návrh jedním kliknutím schválíte nebo zamítnete.
• Search Console, přehled indexování. Počet indexovaných stránek by neměl dlouhodobě padat.
• Prokliky z vyhledávání po týdnech. Mírný pokles první dva až čtyři týdny je běžný, Google si nové adresy přepočítává. Pokles, který pokračuje, je signál, že něco nesedí.

Kontrolní seznam v 10 bodech

• Seznam všech starých adres z mapy stránek, Search Console a exportu je uložený mimo starý systém.
• Každá stará adresa produktu a kategorie má přesměrování 301 na odpovídající novou.
• Nic se nepřesměrovává hromadně na úvodní stránku.
• Žádné řetězy přesměrování.
• Přenesené jsou SEO titulky, popisy, texty kategorií, články a recenze.
• Robots.txt web neblokuje a nikde nezůstalo noindex.
• Stránka bez JavaScriptu ukazuje text, cenu a odkazy.
• Nová mapa stránek je v Search Console.
• Feedy pro srovnávače vedou na nové adresy.
• První měsíc každý týden kontrolujete adresy s chybou 404 a prokliky z vyhledávání.

Na UXeshopu za vás platforma řeší skutečné 301 ze serveru, automatické přesměrování při přejmenování, mapu stránek a čitelné HTML pro roboty. Párování starých adres a obsah zůstávají na přípravě, se kterou rádi pomůžeme.

Časté otázky

Zdroje: developers.google.com (Přesun webu se změnou adres, přesměrování a Google Search, měkké chyby 404), support.google.com (Search Console, přehled indexování stránek). Funkce UXeshopu podle stavu platformy k 6. 11. 2026.